“立志于千秋伟业，百年恰是风华正茂。”在团员培养及团的建设的过程中，永利欢乐娱人城团委一直坚持立足学生、结合实际、发挥实效的中心思想，将“团聚青春 凝聚青年”4+12团员培养及团的建设品牌作为抓手，以丰富的校园活动为依托，推动学院团员培养及团的建设工作标准化、专业化，用实际行动培养德智体美劳全面发展的新时代大学生。为促进学院学风建设，组织“一周一好书推荐”系列教育活动，本周推出《理性的非理性》书籍分享。本期由永利欢乐娱人城学生会教学信息部承办。

《理性的非理性》是由美国哥伦比亚大学营销学博士郑毓煌和苏丹联合创作的。郑毓煌现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师，清华-中欧-哈佛高级经理人课程主讲教授。他曾为多家全球500强企业及国内企业提供营销战略咨询，并在国内出版了《写给中国经理人的市场营销学》等专著。苏丹是美国新泽西州立大学传媒学博士，思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区首席执行董事，具有丰富的营销和品牌管理经验。

《理性的非理性》这本书将心理学和经济运作规律完美结合，通过讲解10条行为经济学法则，从人的非理性出发，深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理缺陷，从而透彻研究市场上人性行为的复杂性及其重要的商业运用。书中探讨了包括对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理过户、交易效用、锚定效应和过度自信效应等在内的多种非理性行为，并通过丰富翔实的案例，展示了这些非理性行为在商业和个人决策中的体现和影响。

《理性的非理性》揭示了商业运作的本质是对人性的把握。人们总是被一些看似合理的规律引导做出非理性的行为，只有了解自己、了解他人、了解套路，才能真正在社会的丛林中自由行走。

（图 | 王一鸣 王钰涵  文 | 王一鸣 王钰涵  指导老师 | 刘祖琴）